Metasalute è il fondo di Assistenza Sanitaria Integrativa per i lavoratori del contratto
nazionale metalmeccanico. Il Fondo si pone l’obiettivo di dare risposte concrete alle aspettative e ai
bisogni dei lavoratori offrendo prestazioni sanitarie integrative al Servizio Sanitario Nazionale.
Dopo l’esplosone di iscrizioni si sente l’esigenza di rinnovare completamente l’identità di marca per adeguarsi all’elevato
livello di visibilità raggiunta.
Il progetto comprende la definizione dei valori
della marca e del suo posizionamento per tracciare le linee guida del piano strategico focalizzandosi sull’obiettivo di imporsi
come benchmark tra i fondi sanitari e come un partner presente, sicuro ed affidabile.
Lyme Agency ha così identificato un posizionamento solido e chiaro: “Ci prendiamo cura del motore dell’Italia”.
L’obiettivo è generare la percezione del valore che Metasalute imprime nell’intero sistema nazionale nell’ottica di
supporto e affiancamento al sistema sanitario, erogando servizi di qualità, portando benessere alle aziende e benefici alle persone.
Un tono di voce semplice, diretto, concreto ma non burocratico: dal web, agli eventi, agli incontri con l’azienda e i
sindacati all’audience dei media nazionali.
L’italianità serve ad esplicitare il senso di appartenenza dei lavoratori
ad una categoria considerata d’eccellenza nel resto del mondo, tramite la ripresa dei colori della nostra bandiera. La S è
diventata il segno grafico di distintività del Fondo, come un ponte dal punto dove si è partiti, al grande futuro che ci aspetta
di realizzare.
L’obiettivo primario del restyling del brand è la costruzione di una nuova personalità di marca in linea con gli
obiettivi aziendali e il target per massimizzare gli effetti del piano strategico di comunicazione.
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